FutureBright Group ve Yüzyıllık Markalar Derneği iştirakinde araştırma: Türk tüketicisine nazaran “köklü marka” için 54 yıl koşul

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

FutureBright Group ile Yüzyıllık Markalar Derneği’nin ortak araştırması, Türk tüketicisinin “köklü marka” algısını ortaya koydu. Türkiye genelinde 18-60 yaş ortası 600 şahısla yapılan çalışmaya nazaran, bir markanın esaslı sayılması için ortalama 54 yıllık geçmişe sahip olması gerekiyor.

Araştırma, köklülüğün sadece kuruluş tarihiyle değil; kuşaklar uzunluğu tecrübe, itimat ve dengeli kaliteyle ölçüldüğünü gösterdi. Tüketiciler, slogan ya da logodan çok markanın geçmişini, öyküsünü ve jenerasyonlar ortası bağ kurabilmesini önemsiyor.

Katılımcıların büyük kısmı, esaslı markaların mirasını kanıtlaması gerektiğini belirtirken, bu mirasın en değerli göstergesi olarak değişmeyen kalite öne çıkıyor. Öte yandan, esaslı olmadığı halde tarihî bir imaj yaratmaya çalışan markaların itimat kaybı yaşadığı söz ediliyor.

Her 4 tüketiciden 3’ü bir markanın mirası olduğunu kanıtlaması gerektiğini söylüyor. Miras delili olarak ise en başta kaliteyi gösteriyor. Tüketicinin eseri her satın aldığında tıpkı kaliteyi yakalaması markanın mirasının en kıymetli göstergesi olarak düşünülüyor.

Tarihî görünmeye çalışmak aykırı tepiyor

Bir başka çarpıcı bulgu ise; tarihî görünmeye çalışan markaların itimat ögesini aşındırması. Araştırmaya katılanların çoğunluğu “Bazı markaların esaslı olmadığı halde tarihî bir algı yaratmaya çalıştığını düşünüyorum” diyor. Büyük bir oran ise “Köklü olmadığı halde bu türlü bir algı yaratmaya çalışmak inancımı olumsuz etkiler” diye düşünüyor.

Bu alanda yapılan birinci araştırma

Araştırmanın lansman toplantısında konuşan Yüzyıllık Markalar Derneği Başkanı Gürsel Arseven “Köklü marka algısı üzerinde yapılan araştırmanın Türkiye’de bir birinci olması hasebiyle gururluyuz. Misal alanda pek fazla çalışma yok. Bu şekil çalışmalar dünyanın kaotik durumunun aşılması için hakikaten büyük kıymet taşıyor. Sürat yüzünden her şeyin süratlice yıpranıp tüketildiği dünyamızda yüzyıllık markalar 19. yüzyıldan bu yana kadim uğraşlarını devam ettiriyorlar. Kaotik süreçler ve inançsız ortamlar, esaslı kurumlara yönelme eğilimini artırıyor. Bizler de yazılı kayıtlarla daha geniş kitle oluşturmak için uğraş ediyoruz. Ülkemizde ulusal mirasın oluşması için gereken ekonomik ömür ortalama 34 yıl olarak düşünülüyor, halbuki bu sayı İtalya’da yaklaşık 100 yıl. Bu yüzden bu FutureBright Group ile gerçekleştirdiğimiz bu araştırma çok değerlidir. Toplumsal dokuyu kalıcı ve sürdürülebilir kılmak, duygusal bağ oluşturmak ve aidiyet yaratmak konusunda çalışmalarımız devam edecektir” dedi.

Logonun başına tarih koymak bir şey söz etmiyor

FutureBright kurucu ortağı Akan Abdula ise markanın köklülük algısındaki kıymetli kriterin aslında yaşanmışlık olduğunu belirterek “…. tarihinden bu yana” başlığının tüketici nezdinde çok fazla bir şey tabir etmediğini söyledi. Abdula kelamlarına şöyle devam etti:

“Araştırmada yabancı markalarda olan köklülüğün bizim köklülüğümüz olmadığını ve çok da önemsenmediğini gördük. En esaslı markamızın ise İstanbul olarak belirtildiğini gözlemledik. Esaslı olmak için nostalji sözü ise bazen yük olabiliyor; inovasyon yoksa nostalji rastgele bir işe yaramıyor. X, Y ve Z nesillerinin da esaslı marka algısının değişiklikler gösterdiğini belirledik. Esaslı marka olmanın temelleri; dengeli kalite, kurumsal kimlik ve prestij üçlüsünde yatıyor.”