Ticaret Bakanlığı’ndan toplumsal medya fenomenlerine vergi cezaları!

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Ticaret Bakanlığı, sosyal medya fenomenleri ve influencer’lara, markalarla işbirliklerini açıklamadan “örtülü reklam” yoluyla gelir elde ettikleri için ağır cezalar uyguladı. Son olarak, Şeyma Subaşı’na 550 bin lira, Cem Özkök’e ise 500 bin lira ceza kesildi. Bu durum, toplumsal medya reklamlarında uyulması gereken kurallar, yasaklar ve cezaların kıymetini gündeme getirdi.

Sosyal medya fenomenlerine ağır vergi cezaları

Sosyal medya platformlarının büyümesiyle birlikte markalar, eser tanıtımları için influencer’larla işbirliği yapmaya başladı. Artık bir kesim haline gelen bu alanda, influencer’lar kendi web siteleri yahut Google Adsense reklamları aracılığıyla gelir elde ediyorlar. Lakin, işbirliklerinin açıkça belirtilmemesi, yani “örtülü reklam” yapılması tüketicileri yanıltma potansiyeli taşıyor.

“Örtülü Reklam” tarifi ve yasağı

Hürriyet’ten Oya Armutçu‘nun aktardığına nazaran, Avukat Dr. Burak Aslanpınar, örtülü reklamı, eser yahut hizmetin tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi olarak tanımlıyor. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un ilgili hususuna nazaran, reklam emelli yapılan her türlü paylaşımın reklam olduğunu belirten açık tabirler içermesi gerekiyor. Toplumsal medya etkileyicileri ekseriyetle eserleri doğal bir formda hayatlarına entegre ederek tanıtıyorlar, lakin bu tanıtımların reklam olup olmadığı bazen belgisiz kalabiliyor.

Reklam olduğu belirtilmeli

Sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarında reklam yapıldığında bu durumun tüketiciler tarafından açıkça anlaşılabilir formda belirtilmesi gerekiyor. Örnekler ortasında “#reklam”, “#işbirliği”, “#ortaklık”, “#sponsor” üzere ibareler bulunuyor. Bu ibareler, paylaşımda tüketicinin görebileceği formda belirtilmeli.

Ticaret Bakanlığı’nın denetimi

Ticaret Bakanlığı, rutin denetimleri ve şikayetler üzerine influencer’lara yönelik incelemeler yapıyor. Reklam Kurulu, ilgili savunmalar alındıktan sonra cezai süreç uyguluyor. Şayet ceza kesildiyse, bu karara karşı yönetim mahkemesinde dava açılabiliyor.

Cezaların adilliği ve şartları

Şeyma Subaşı ve Cem Özkök üzere ünlü isimlere kesilen cezalar, adil olup olmadığı konusunda tartışmaları beraberinde getirdi. Cezalar, takipçi sayılarına yahut gelirlere nazaran değişmiyor; herkese eşit ölçüde uygulanıyor. Lakin, cezaların yüksekliği kimi influencer’lar için yıllık gelirlerinden daha fazla olabiliyor, bu durum cezaların adilliği konusunda soru işaretleri yaratıyor.

Reklam Kurulu’nun yetkileri

Reklam Kurulu, örtülü reklamın tekrarlanması durumunda cezayı 10 katına kadar artırma yetkisine sahip. Bu, influencer’lara kıymetli mali yükümlülükler getirebilir. Ayrıyeten, toplumsal medya hesaplarına yönelik olarak durdurma kararı yahut erişimin engellenmesi üzere ek yaptırımlar da uygulanabilir.